03.01.12 Пешком не ходят… говорит Volkswagen

Совсем было позабытое слово «имидж» в автомобильном ритейле возвращается в лексикон автомобильных дилеров: в декабре импортер Volkswagen, "Атлант-М Фарцойгхандель", запустил имиджевую рекламную кампанию «Пешком не ходят», призваннаую повысить ценность бренда в глазах потребителей и потенциальной аудитории.
С 1 декабря 2011 по 1 марта 2012 года кампанию можно будет увидеть на конструкциях наружной рекламы, indoor, в Интернете и прессе. Размещение на постерах А3 в лифтах бизнес-центров  в Минске и регионах обеспечивает оператор indoor-рекламы LCD-media.

Каналы коммуникации и адресная программа выбраны с целью прямого выхода на целевую аудиторию. 

Макеты

         


 
Коммуникационное послание: Очередная визуализация философии немецкого бренда Das Auto.: говорим «Volkswagen» – подразумеваем «автомобиль». И наоборот. Ключевой для рекламной кампании стала фраза «ходить пешком», не имеющая с автомобилем ничего общего. Таким образом в топку переосмысления целевой аудитории подброшены противоречивые и смелые утверждения «В гипермаркет пешком не ходят», «Замуж пешком не ходят» и «На переговоры пешком не ходят».

Целевая группа: Успешные люди 35+, как правило, семейные, самодостаточные, являются признанными авторитетами в своем деле, предпочитают активный образ жизни (вылазки на природу, активные виды спорта, путешествия).

Холдинг Атлант-М - официальный дилер немецкого автомобильного концерна Volkswagen в Беларуси c 1997 года.