Реклама в бизнес-центрах > Истории успеха > Атлант-М Фарцойгхандель

Как известно, с 1 января 2010 года увеличились таможенные пошлины на новые автомобили в отношении юридических лиц. В результате цены в прайс-листах подскочили на 20-30%. И у физических лиц новые цены ничего кроме испуга не вызывают. Очевидно, что до тех пор, пока существуют дифференцированные тарифы растаможки для физических и юридических лиц, последние становятся главными покупателями новых автомобилей. Безусловно, изменения в таможенном законодательстве внесли кардинальные коррективы в формирование складов автомобилей, логистику поставок, мотивацию персонала автосалонов и маркетинг.

И в этой связи, давние инвестиции в бренд и выстраивание с клиентами долгосрочных отношений приносят свои дивиденды для Volkswagen. Доля юрлиц в клиентском портфеле Volkswagen приближается к 55%. А значит, падение объемов реализации коснется автомобилей Volkswagen в меньше степени, нежели конкурентов.

Естественно, качественно иной состав покупателей требует новых подходов в продвижении. И ошибкой будет делать ставку на прежний медиа-микс, в основе которого лежали наружная реклама, пресса и интернет. Новые времена диктуют новые подходы и условия. И в этой связи, размещение на LCD-мониторах в бизнес-центрах кажется весьма интересным. По крайней мере, далеко не каждый канал коммуникации может похвастать такими приемлемыми медиа-бюджетом, эффективностью и точным попаданием в целевую аудиторию.

С уверенностью могу сказать, что Импортер Volkswagen собирается активно использовать данный канал коммуникации для продвижения автомобилей бизнес направленности.